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阿里巴巴双十一遭围攻海淘市场国际大佬横插

发布时间:2019-09-14 11:59:14

阿里巴巴双十一遭围攻 海淘市场国际大佬横插一脚

浙江杭州11月7日讯(浙江俞雯褀) 双十一 狂欢已经持续了六年,这是一个由阿里巴巴打造、乃至创造出来的一个节日,已经成为电商们的集体狂欢,国内外豪强围剿下,阿里巴巴在上市后的年,能否守住 主场 优势,再次打出漂亮一仗?

购物狂欢的背后,带给消费者的是福利,同时也是一场选择的恐慌,电商的掐架和混乱的价格战也让部分消费者开始显现疲态,购物热情似乎有些 退烧 。今年的 剁手族 能否带给电商超越往年的惊喜,也是个未知数。

《电商全球盛宴全民购物狂欢》双十一系列报道

①送件等于爬一座珠峰快递员今年还有万元月薪吗?

②实体店出招:五星级厕所只进女宾奢牌坚决不上

③双十一临近商严阵以待货备足了心却有些 变了

④双十一全国快件或超5.1亿每5件里有1件带浙江印记

⑤双十一天猫直购进口产品买家要提供身份证照片

都有自家购物节

为何偏偏要挤进 双十一

阿里巴巴:这是我发起的 双十一 。

京东、苏宁:不,这是大家的 双十一 !

一年一度的购大战即将来临,火药味也越来越浓。围绕 谁的 双十一 ,几大电商巨头在购物狂欢节前夕掀起了一场舆论大战。京东、苏宁携手公开 控诉 天猫,称后者以注册了 双十一 商标为由,向媒体、搜索渠道发邮件及通告函,要求停止京东等电商关于 双十一 广告的投放。

事实上,不少电商都曾创造自己专属的 购物节 ,以京东 618店庆日 为例,已经成功举办5年,也只比 天猫双十一 小一岁,但无论是销售量还是知名度上,离后者都有较大距离。

苏宁易购杭州大区市场总监朱明告诉,苏宁的 818店庆日 其实也是一个自创的购物节,但 双十一 开始早,消费者的聚焦点都在这里,因此电商不会放过这样的促销契机。从去年来看, 双十一 的销售额超过了店庆日。而今年 双十一 的预热情况也很不错,首波粮油大促一上线就被抢售一空。

尽管 双十一 的销售额摆在那里,但苏宁也没有放弃专属购物节的打造。 我们也在做一个分流,给消费者更多的选择,从而确保物流等服务环节做得更好。

自打阿里巴巴首创 双十一 购物狂欢后,消费者们经过6年的培育,已经越来越习惯于将 11 11 与消费购物联结。这也吸引着越来越多的电商在这一天以大促的形式回馈消费者。说白了,阿里巴巴作为 开路先锋 后,所有电商乃至部分传统实体店都成了间接的获利者。

就连此前一直比较低调的当当,今年也横插一脚,发布了品牌形象 当当猴 ,打响一场名副其实的 猴猫狗 (分别代表着当当、天猫、京东商城)大战。

面对对手的重重包围,天猫作出了回应,称希望全体电商及实体店一起参与,共同维护好消费者利益和双十一品牌,而不是为了自身站的利益。然而,倘若天猫在今年的大战中没能守住主场优势,未超越去年的佳绩,刚刚上市的阿里巴巴或许难以向投资者们交代吧。

打破拥堵式消费

电商意欲拉长 战线

在过去的两年间, 双十一 引发的一系列社会资源浪费问题,已经引来多方的质疑,其过度营销、拥堵消费在某种程度上更是扭曲了供应链的发展规律。消费集中于一年内特定某一天,这样的拥堵式消费有无必要?

给快递歇口气,也让购物者有了更大的选择余地。在今年的电商大战中,几大巨头都不约而同地改变促销政策,将打折战线拉长。

以苏宁020购物节为例,自10月27日起开启粮油大作战后,陆续推出了汽车用品节、坚果大挑战、母婴美妆超省大挑战等非电器品类商品大促。除此之外,11月7日-12日期间还有一个集中爆发期。

新参战的当当,今年会在10月至11月期间开展三波促销狂欢,抢上位的架势甚是明显。刚刚在美上市的化妆品电商聚美优品也不甘示弱,宣布在11月1日至10日期间,发放大量红包用于购物季消费。


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