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高价白酒时代已结束

发布时间:2019-09-14 10:34:38

高价白酒时代已结束

中国白酒的发展方向是什么?全国人大代表、金种子酒董事长锁炳勋认为,以营销支撑价格、以概念支撑价格、以消费支撑价格的高价白酒时代就要结束了,品不是白酒行业发展的方向,天价白酒没有未来。

锁炳勋认为,白酒首先是属于食品饮料,要上餐桌的;其次,白酒是文化产品,它凝聚的是液态文化。白酒传达了中华民族文化里的亲情、友情甚至爱情。中国白酒的消费主流是普通老百姓,是他们推动中国白酒业的健康发展。高价白酒向品方向发展,已经扭曲白酒本身的文化价值观。一瓶天价白酒撂倒一个“局长”、“总经理”的现象,不能代表这个行业发展的未来。当前,一些名酒价格涨幅过大,超出了市场的接受能力。国家发改委针对一线名酒涨价的“限价令”、国内媒体对超高端白酒超常规涨价的舆论报道等,从一个侧面说明了高端白酒的化与市场消费之间的矛盾已经显现。

白酒行业目前处于发展的黄金期,消费全面升级,行业发展速度远超国民经济的增长速度,彻底走出了10年前的“夕阳论调”,成为“朝阳产业”。在这种大机遇、大环境下,中国的白酒企业更应该理性发展,不要被高端风潮的表象所迷惑,只有老百姓喝得起、愿意喝的酒,才更有持久性、更有竞争力。

锁烦勋感慨地表示,金种子酒能有如今大好形势,要感谢那些普普通通的消费者。

据前瞻产业研究院监测显示,“十一五”时期,金种子酒业发展迅速,各项经济指标大幅增长,主业白酒销售收入增长614%,净利润增长318%。刚刚过去的2011年,公司预计实现净利润同比增长110%以上。今年以来,金种子酒销售超预期,产销两旺,经营形势大好。

锁炳勋透露,当前白酒行业集中度仍然较低,行业的整合和集中度的提高是大势所趋;尤其是资本的介入,将在一定程度上改变白酒行业格局,加速白酒产业集中化进程。这对暂居二线的强势白酒品牌来说,无疑是一个巨大的历史机遇。


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