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小米手机力拓海外首售南美市场

发布时间:2019-05-14 21:35:02

资料图

巴西是小米公司全球副总裁雨果巴拉的故乡,也是小米海外布局的第九站。按照计划,小米公司将于7月7日在巴西发售红米2,首次冲出亚洲,涉足南美市场,并将在当地组装生产,加码全球市场布局。分析人士指出,随着在印度的专利纠纷得到暂时化解,而国内魅族、乐视等竞争者日趋紧逼,今年小米将进一步加快全球布局。

组装首次海外落地

在全球第四大智能市场,小米6月30日在巴西召开发布会推出红米2,售价约为160美元,并将于今日在巴西正式开售,同时,小米也将首次在海外市场进行当地组装生产。

据《华尔街》报道,雨果巴拉表示,小米会跟其他进入巴西市场的电子厂商一样,部分采购本地配件,这意味着小米的供应链将更加复杂,从法律和会计问题到进口零部件,我们供应链的很多方面都需要重新设计。

由于巴西政府对进口电子产品征收高额关税,即便面对更高的劳动力、能源等成本,不少国际品牌也采取当地设厂。在巴西组装生产,展开本地化运作,避免高额关税,并获得当地政府支持,这对于小米拓展新兴市场十分重要。

据介绍,小米在巴西的组装生产将由富士康代工,富士康从2011年开始为苹果在巴西当地组装生产iPhone和iPad。由于当地劳动力、能源等本钱高,16G的iPhone 6在巴西当地售价几乎是在美国本土售价的两倍,红米2定价也比中国国内贵四成。

专利制约

研究机构IDC统计,在未来2年内,巴西智能市场将达到6380万部,两年内增速有望接近翻倍。相比,IDC统计国内智能一季度出货量出现6年内首次下滑,竞争日趋剧烈。

小米科技创始人、董事长兼首席执行官雷军近日微博公布,今年上半年小米销量3470万台,同比增长33%,跑赢大市。不过,华为同期荣耀共销出2000万部智能,销额26亿美元,半年完成了去年全年成绩。另外,魅族也增势迅猛,乐视等后发者也紧逼其后。

中国联盟秘书长王艳辉对表示,在国内整体增速放缓的情况,小米取得这个成绩已经不错了,但实现初雷军设定的1亿销售比较难。这也意味着小米必须加大对海外市场开辟。

在自己老家开拓市场,雨果巴拉表示乐观,并表示将继续开始口碑营销。IDC驻巴西分析师指出,多数巴西人通过线下零售店购机,但小米为控制成本仍将采取线上销售。

小米在推行国际化中,也不断进行本地化调剂。此前在印度销售时,小米早期采取了电商方式,但是,由于印度消费者习惯在实体店购买,今年小米开始同一些零售店合作,在6月份开始在《印度时报》投放小米4广告。

王艳辉向表示,印度城邦之间物流并不均衡,线下运输时间久,国内所盛行的电商模式其实不适用。小米在进入新兴市场中,需要进行相应调剂。

小米在海外拓展中,关键制约之一在于专利。今年下半年将会看到小米在专利方面更多布局,不过,现阶段小米策略还是先以做大市场规模为主。王艳辉表示。去年年底,因爱立信起诉小米侵犯其通信技术专利,印度法院对小米产品下发销售禁令,以后小米申请解禁获批,非专利纠纷产品红米1S获临时销售许可。

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